Parmi toutes les stratégies qui font le succès du commerce électronique, il n’y en a qu’une qui en fin de compte prévaut : celle de faire parvenir aux clients les bons articles et les bons colis de manière rapide et efficace. Si les opérations ne peuvent pas identifier les marchandises avec précision et contrôler le mouvement des équipements de manutention automatisés avec précision et rapidité, il en résulte des clients mécontents et une perte de dynamique du marché.
Le défi est que le transport des marchandises n'est plus aussi simple qu'il l'était. Les commandes du commerce en ligne se font généralement pour des articles à l’unité, et non pour des caisses ou des palettes entières. L'emballage change également. Au lieu de cartons aux dimensions et aux bords uniformes, on utilise davantage les « polybags » (emballages plastiques souples) et les enveloppes d'expédition. Selon le cabinet d'études Technavio, les « polybags » représentaient plus de 31 milliards de dollars sur un marché mondial de l'emballage pour le commerce électronique d'environ 82 milliards de dollars en 2015 et constituaient le segment à la croissance la plus rapide.