Inteligencja w sensorach, niezależność, innowacyjność oraz przywództwo są podstawowym przekazem o naszej tożsamości. Tożsamość uwidacznia się podczas przechodzenia z przeszłości do przyszłości. Oświadczenie o naszej misji ma także swoje miejsce pomiędzy dniem wczorajszym, a dzisiejszym. Niesie ono wiedzę o naszych mocnych stronach, naszych chęciach, wymogach, jakie sobie stawiamy i wizji naszej przyszłości. Buduje dojrzałą kulturę korporacyjną i nakreśla przyszłość będącą naszym zobowiązaniem i jednocześnie motywacją.
Niezależność: Tylko ten, który myśli w sposób niezależny może podejmować niezależne działania. Jest to tak samo prawdziwe dla ludzi jak i dla przedsiębiorstwa. Jedynie niezależny umysł jest w stanie czynić rzeczy swobodnie i z przekonaniem o słuszności dokonywanych wyborów. Wolność wyboru oznacza dla nas podejmowanie działań w ramach istniejących ograniczeń, w określonym celu i z przejrzystymi zasadami.