Independencia, innovación y liderazgo son los valores de nuestra identidad. La identidad se manifiesta como un nexo entre el pasado y el futuro. Comprende las fuerzas, deseos, requerimientos y visión de la empresa. Se construye sobre una cultura corporativa madura y es una guía para el futuro que es un compromiso y una motivación.
Sólo aquellos que piensan independientemente saben actuar independientemente. Esto es válido, para personas así como para empresas. Sólo de manera independiente se tiene la libertad de actuar como se cree que es correcto. La libertad, no obstante, también implica actuar dentro de unos límites con un objetivo y unas normas claras.